湘水泱泱，溯南而來。長沙天心區(qū)因天心古閣而得名。其擁有湘江東岸32公里的黃金岸線，聚集了長沙60%的歷史文化景點(diǎn)。依托蓬勃發(fā)展的商圈經(jīng)濟(jì)，天心區(qū)正著力打造底蘊(yùn)深厚、產(chǎn)業(yè)繁榮的長沙外灘。一個(gè)面向湖南全省的新行政、經(jīng)濟(jì)、文化中心，正在省府新區(qū)加速形成。商貿(mào)老區(qū)、金融強(qiáng)區(qū)和文化新區(qū)“三駕馬車”快馬加鞭，朝著“湘江東岸的璀璨明珠”飛速前進(jìn)。
從彼時(shí)的“商賈起源地”，到如今的“財(cái)富聚集區(qū)”，天心區(qū)見證了長沙金融百年浩瀚煙云。在新興商圈之中，長株潭商圈尤其以先進(jìn)的規(guī)劃理念、業(yè)態(tài)分布、運(yùn)營模式而著稱，產(chǎn)業(yè)多元化、產(chǎn)業(yè)互促共贏的“群島效應(yīng)”凸顯。
定位“品質(zhì)家庭型、兒童體驗(yàn)式”的鑫遠(yuǎn)·鑫悅匯與相鄰購物中心友阿奧特萊斯、中海環(huán)宇城形成良好的市場差異性互補(bǔ)，三大主力購物中心構(gòu)成了長株潭核心商圈的中心圈。隨著一大批產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目逐步登場，長株潭商圈商業(yè)面積將達(dá)200萬平方米。鑫遠(yuǎn)·鑫悅匯，也在這股發(fā)展大潮中順勢而起，攜主力店麥德龍、迪卡儂改寫南城商業(yè)格局，為長株潭核心商圈注入了家庭生活的新力量。
回顧2017年，鑫遠(yuǎn)·鑫悅匯于年底迎來了盛大開業(yè)。項(xiàng)目以“品質(zhì)生活”為理念，以“家庭消費(fèi)”為導(dǎo)向，打造了以全年齡、全家庭、全會員制為特色的體驗(yàn)式購物中心。它也是由“健康生活投資運(yùn)營商”——鑫遠(yuǎn)集團(tuán)全資打造、旗下子公司鑫遠(yuǎn)商業(yè)管理有限公司傾力操盤的首個(gè)商業(yè)綜合體。那么，這樣一個(gè)走家庭路線的商業(yè)綜合體，又為前行之路打造了哪些加速器呢？
堅(jiān)守“品質(zhì)家庭”定位
創(chuàng)造全新生態(tài)樣板
鑫遠(yuǎn)集團(tuán)扎根南城十余載，30余萬的業(yè)主資源是鑫遠(yuǎn)寶貴的發(fā)展財(cái)富。
鑫遠(yuǎn)商管公司總經(jīng)理黃浩先生在與海鼎的互動中也談到：“品質(zhì)家庭型、兒童體驗(yàn)式。這是我在六年前對于這個(gè)項(xiàng)目的定位，直至現(xiàn)在也沒有變化。在這個(gè)項(xiàng)目中，麥德龍的面包屋里有一款最暢銷的產(chǎn)品，那就是法棍，這可能讓人意想不到。因?yàn)檫@是在長沙，一個(gè)以‘嗦粉’為傳統(tǒng)的城市，而不是西式風(fēng)氣普及的上海。這其實(shí)很能說明問題，說明我們的業(yè)主消費(fèi)群體是極有生活品質(zhì)要求的客戶群。”
在招商期間，因?yàn)轹螑倕R對于品質(zhì)家庭型這一定位的堅(jiān)持，麥德龍?zhí)煨纳虉鲆驳靡月涞仨?xiàng)目。眾所周知，麥德龍的常規(guī)客戶群體更多是企業(yè)客戶。但在長沙，這一情況得到了顛覆，據(jù)透露，其面向散客的零售額已經(jīng)占業(yè)績總數(shù)的60%以上。所以就此情況，鑫悅匯麥德龍目前也就具體運(yùn)營方式作出了調(diào)整，一改麥德龍以往出示會員卡才能進(jìn)場的規(guī)定，將商場面向全消費(fèi)群開放，只需在收銀時(shí)出示或注冊會員即可。
同時(shí)，在影院招商時(shí)，社區(qū)商業(yè)的規(guī)劃與周邊客群體量也讓鑫悅匯明白，自身無法隨大流去追求當(dāng)下流行的巨幕型影院。一是其面積要求過大，社區(qū)商業(yè)難以支持；二是其對于層高要求頗高，硬件條件不符。所以鑫悅匯對于影院招商要求頗苛刻，既要滿足以上條件，實(shí)現(xiàn)較小面積的影院占地，又需要影院能夠滿足同院線檔期上映新片的要求。也就是這樣孜孜以求、精益求精的精神，讓如今的鑫遠(yuǎn)·鑫悅匯不落俗套，在規(guī)劃范圍內(nèi)達(dá)成價(jià)值效益最大化。
對于鑫遠(yuǎn)集團(tuán)而言，為了完善社區(qū)商業(yè)閉環(huán)，搭建一個(gè)社區(qū)商業(yè)的成熟可復(fù)制模板意義重大。如今，鑫遠(yuǎn)·鑫悅匯憑借原生用戶群體、鑫遠(yuǎn)社區(qū)商業(yè)聯(lián)盟商戶、周邊社區(qū)業(yè)主資源等重重優(yōu)勢，集結(jié)運(yùn)動休閑、品質(zhì)零售、親子體驗(yàn)、健康美食、家庭娛樂等業(yè)態(tài)，匯聚麥德龍、迪卡儂、通程電器、中影柏爾國際影城、童邦水上樂園等知名品牌，已打造出一張面向品質(zhì)家庭生活的全新生態(tài)樣板。
鑫鑫家族原創(chuàng)IP溫暖登場
打造品質(zhì)家庭生活
鑫遠(yuǎn)?鑫悅匯傾力打造的原創(chuàng)IP形象——鑫鑫小恐龍家族，也正是為了陪伴消費(fèi)者家庭成長而生。
參觀“小鑫鑫恐龍博物館”科普展，和“鑫鑫家族”合影，與“鑫鑫”同看電影……鑫遠(yuǎn)?鑫悅匯將萌趣融入交互，交互引發(fā)共鳴，讓消費(fèi)者在購物中心獲得歡樂共享的家庭時(shí)光，留下難忘的情景記憶。對于鑫遠(yuǎn)?鑫悅匯而言，服務(wù)好家庭客戶也正是其集團(tuán)基因的顯現(xiàn)。
重大項(xiàng)目落子鑫遠(yuǎn)
“人才”、“人氣”雙聚合
2018年7月2日，以“服務(wù)長株潭、輻射中西南、面向全中國”為宗旨的湖南（長沙）人力資源服務(wù)產(chǎn)業(yè)園（以下簡稱“產(chǎn)業(yè)園”）于鑫遠(yuǎn)·鑫悅匯盛大啟航。憑借“鑫遠(yuǎn)”強(qiáng)大的品牌影響力、完善的商業(yè)配套體系及立體交通網(wǎng)絡(luò)，鑫遠(yuǎn)·鑫悅匯自持寫字樓和公寓成為了產(chǎn)業(yè)園的一期園區(qū)所在地。
從2018年7月啟航，到2018年12月升級為省級產(chǎn)業(yè)園，產(chǎn)業(yè)園已入駐中智、上海肯耐珂薩、智聯(lián)招聘、上海外服、湖南省人才市場等70余家國內(nèi)百強(qiáng)企業(yè)和知名人力資源服務(wù)企業(yè)。此外，產(chǎn)業(yè)園還搭建了企業(yè)孵化、人才主題社區(qū)交流、政務(wù)服務(wù)、院校合作、省級行業(yè)協(xié)會和專業(yè)運(yùn)營網(wǎng)上產(chǎn)業(yè)園六大服務(wù)平臺。年內(nèi)累計(jì)服務(wù)企業(yè)2000余家，服務(wù)人數(shù)約20萬人，2018年產(chǎn)值達(dá)20億元。
同時(shí)，由長沙市天心經(jīng)開區(qū)設(shè)立的長沙人力資源服務(wù)產(chǎn)業(yè)園政務(wù)大廳也坐落鑫遠(yuǎn)·鑫悅匯購物中心負(fù)一層，政務(wù)大廳通過所承載的工商、稅務(wù)、社保等功能，提供市民服務(wù)、優(yōu)化營商環(huán)境，進(jìn)一步激發(fā)市場活力。
而這些重大項(xiàng)目紛紛落子鑫遠(yuǎn)，也為此處商業(yè)帶來了強(qiáng)大的人流、企業(yè)輻射效應(yīng)。在家庭消費(fèi)者之外，為鑫遠(yuǎn)·鑫悅匯補(bǔ)充了日常消費(fèi)客流，完善了整體客群組成
海鼎智慧商業(yè)落地
智能升級城市生活
在以上幾個(gè)商業(yè)發(fā)展“加速因子”之外，鑫遠(yuǎn)?鑫悅匯還依托海鼎智慧商業(yè)解決方案，以數(shù)字化為基礎(chǔ)，以實(shí)體商業(yè)為主體，以消費(fèi)者為核心，通過信息技術(shù)和商業(yè)管理的深入融合，構(gòu)建了全新的智慧商業(yè)模型，為城市家庭提供更加全面、便捷一站式全家全齡健康生活服務(wù)。
近年來，隨著線上線下消費(fèi)場景的進(jìn)一步融合，新型消費(fèi)物種的不斷涌現(xiàn)，行業(yè)中“回歸初心，以消費(fèi)者為核心，關(guān)注消費(fèi)體驗(yàn)”的呼聲日漲。由此，鑫遠(yuǎn)商管公司總經(jīng)理黃浩先生也表示：現(xiàn)在商業(yè)體的運(yùn)營與持久發(fā)展，需要借助專業(yè)信息化科技的力量，與同行業(yè)的交流。這有利于相互學(xué)習(xí)，能幫助管理者更清晰地分析商業(yè)趨勢，從而達(dá)到多面立體化的雙贏發(fā)展。
目前，海鼎智慧商業(yè)解決方案旗下的會員管理、商業(yè)地產(chǎn)管理、財(cái)務(wù)管理、POS等產(chǎn)品已在鑫遠(yuǎn)?鑫悅匯落地運(yùn)轉(zhuǎn)，以科技幫助鑫遠(yuǎn)·鑫悅匯更好地管理業(yè)務(wù)、及時(shí)地分析市場和客戶數(shù)據(jù)，從而更好的服務(wù)到消費(fèi)者。
智能城市“鑫生活”，歡樂家庭“鑫體驗(yàn)”。鑫遠(yuǎn)?鑫悅匯商業(yè)以家庭為出發(fā)點(diǎn)，始終堅(jiān)信滿足每一個(gè)家庭成員真正愉悅感體驗(yàn)的經(jīng)歷，都將成為家庭幸福的印記。鑫遠(yuǎn)?鑫悅匯帶給長沙的不僅僅是品質(zhì)生活和商業(yè)發(fā)展新趨勢，更是為每一個(gè)家庭的歡聚而“圓夢”。
