推廣活動匹配客群嗎？
廣告投放人群精準嗎？
活動后能拿到詳細的反饋報表嗎？
相比較上一次活動有哪些改善？
那么在廣告領域，如何給到內部一份完美的數據復盤內容？相信每一個市場人、企劃人都在渴求一個可追溯、數字化的廣告投放平臺。而這，也許就是騰訊社交廣告平臺誕生的意義。
傳統線下廣告 OR 線上數字廣告？
近些年來，廣告業市場中各色渠道層出不窮。從以電視、雜志周刊、交通、樓宇電梯廣告等為代表的線下廣告，到以網紅直播、大V公號軟文、APP開屏、信息流廣告等為代表的的線上數字廣告，市場企劃人們也是亂花漸欲迷人眼，不知經費投何處。
傳統線下廣告固然具有不菲的品牌曝光份額，但也有一個核心的痛點：無法實現廣告效果的閉環評估。
轉化效果，是市場人永恒的拷問命題。根據《2020廣告主營銷調查報告》數據顯示，由于疫情促進線上發展，廣告主們也在提升數字平臺的“直接轉化類營銷費用”，主要就是看重數字平臺的流量和轉化能力。
在如何選擇“線上廣告推送的數字平臺/互聯網平臺”的話題中，根據“平臺流量、銷售轉化、導流規模”等關鍵依據，騰訊社交廣告平臺作為當下線上流量第一梯隊，已從一眾互聯網平臺中脫穎而出。
騰訊·微信廣告——互聯網最大流量平臺
騰訊社交廣告平臺以其獨有的資源地位，已在業內招攬了一大批有識之士為之服務。那么，購百商業體選擇海鼎團隊作為騰訊社交廣告服務方，又有哪些優勢所在呢？
專家級運營指導 提升商場引流轉化
眾所周知，購物中心的市場、企劃團隊在線下商業營銷領域一般都頗有所長。但是來到線上營銷的平臺競爭中，我們更需要以互聯網思維來“瞄準客群，捕獲轉化”。
海鼎團隊擁有騰訊社交廣告嫡系資源支持，在社交廣告投放運營中擁有豐富經驗，針對購物中心的不同營銷訴求與推廣目的，都能給出成熟的推廣內容建議指導。單一的投放支持從不是我們的目標，海鼎更期待給予客戶專業的廣告運營指導與數據優化服務。
（社交廣告投放內容建議指南）
舉例而言，針對商業體的節點營銷訴求，商業體可以結合朋友圈廣告和公眾號底部廣告組合投放，通過相關落地頁內容輸出，實現線下到店消費的轉化目標。同時，購物中心可以規劃每一次節點營銷的曝光節奏，從預熱，到爆發、延續，不斷推送當時當地最適合受眾轉化的落地頁內容，像電商一樣精細化運營。
（節點營銷-曝光節奏規劃建議）
根據不同營銷訴求，將規劃不同曝光節奏
在實際應用中，海鼎已服務了眾多一線頭部商業體，幫助其優化投放效果，提升曝光體量與轉化。以上海五角場萬達廣場周年慶大促活動投放為例：
廣告投放3天，共計曝光50w+人次
運營優化后，素材點擊率提升 50%
廣告投放樣式內容策略：
在外層廣告中，內容著重突出高力度折扣信息，同時突出活動主打業態與商品，更精準擊中意向人群心智。
原生頁凸顯參活門店logo，彰顯大牌效應，限時、超低折扣等信息，突出活動力度，強化對用戶的刺激。
通過原生頁按鈕引導受眾關注公眾號，使得購物中心在宣傳活動引導線下到店的同時，也能沉淀私域流量。
定向投放策略：
基于LBS，定向投放廣場周邊3-5km人群，同時基于活動信息，挖掘美食、黃金、飾品、3C、蘋果手機等興趣標簽人群，實現廣告精準觸達。
騰訊資源整合
讓廣告投放更精準有效
從上文的案例中，我們也能發現，在線上數字廣告的投放中，平臺流量、內容策略是核心元素，但在此之外，投放人群的精準度與有效覆蓋更是一次廣告投放是否成功的關鍵要素。海鼎團隊獨特騰訊資源，助力購物中心投放更精準。
借助騰訊位置大數據的數據魔方產品，我們可以幫助商業體精準輸出廣場周邊3-5km的人群洞察，定位購物中心高頻游逛人群包等，精準觸達，高效轉化。
另外，通過LookAlike技術應用，我們可以將商業體自有會員人群包進行“相似群體擴展”，讓廣告投放人群基于會員數據，匹配有效度更高。
針對投放后的效果更有數據回饋，為商業體優化投放策略提供“點擊行為、購買行為、人群流向”等等價值數據，為科學優化下次投放提供依據參考。
從營銷平臺，到營銷資源、到觸達內容，由專家級運營團隊全程指導服務，為購百業態線上營銷保駕護航。同時，騰訊社交廣告投放可無縫銜接海鼎數字化營銷平臺，與海鼎營銷體系形成業務閉環。通過海鼎數字化營銷平臺進行營銷定義和執行，讓營銷落地整合更便捷。
二十余年數字化道路，海鼎從業務到系統，從獨立應用到整合資源，不變的是服務客戶的誠摯初心。更多產品方案功能咨詢，歡迎添加小助理微信，我們恭候您的垂詢對接：
